Altro importante appuntamento per Eterno Ivica si è tenuto durante la Design Week 2018 all’Audi City Lab in Corso Venezia 11 a Milano. La presenza dell’azienda veneta si è svolta “al di sotto” dell’evento, supportando e sostenendo la pavimentazione degli oltre 1600 metri quadri di installazione con oltre 45.000 supporti per pavimentazioni sopraelevate con il sistema di posa a travetto.
Il progetto di MAD per City Lab, in corso Venezia, mette al centro il tema dell’intuizione, riconfigurando non solo uno spazio fisico ma anche ideale. La compresenza di un anello circolare (elemento di perfezione assoluta e parte del logo stesso Audi) in contrapposizione al quadrato in cui è iscritto (la corte dell’edificio cinquecentesco di Corso Venezia 11, da sempre luogo di confronto e di crescita) vuole infatti essere simbolo di una ricerca costante della perfezione, sempre irraggiungibile (l’anello infatti è sospeso) e che rappresenta essa stessa il motore del progresso.
Il visitatore si trova immerso in un ambiente sospeso tra spazio e tempo, illuminato da uno specchio d’acqua sovrastato da un anello di luce circolare, simbolicamente il quinto dei quattro anelli Audi. È l’anello di congiunzione con la visione. L’aggancio, la porta, il passaggio che potrebbe permettere la realizzazione delle cose sospese. Ci si rivolge quindi con lo sguardo verso l'alto: luminoso, infinito, inaspettato. Ma anche senza traguardo, così come il costante viaggio verso l'innovazione.
Un progetto ispirato al dna Audi, dove visione coincide con evoluzione tecnologica, qui espressa con la presenza del prototipo Aicon, che ridisegna l'idea stessa di lusso: invisibile e smaterializzato, è parte integrante dell'installazione, e in grado di liberare e valorizzare il tempo grazie ai nuovi modelli di mobilità.
